брэнд
Специальное мероприятие как бренд / Директ-маркетинговое агентство МЕТА
[11 февраля 2008] Специальное мероприятие как бренд
Довольно часто мы используем специальные мероприятия в рамках создания или укрепления бренда нашей компании, но ведь многие специальные мероприятия могут выступать в роли самостоятельных брендов. Какие именно ивенты для этого подходят, какие методики существуют, плюс немного практики, - вот о чем наш сегодняшний материал.
Для начала необходимо разобраться, на базе каких ивентов имеет смысл заниматься созданием брэнд укреплением бренда, брэнд на базе каких это совершенно ненужно брэнд даже невозможно. Здесь следует сразу учесть один момент: специальное мероприятие как бренд, пусть брэнд тесно связанный с брендом компании-организатора, это несколько иной уровень ивент-маркетинга, такие мероприятия воспринимаются аудиторией как нечто более комплексное, независимое брэнд самостоятельное, нежели обычный семинар для VIP-клиентов.
Ирина Стешина, EuroPublicity Advertising Agency: "Если мы говорим о мероприятиях, которые задумываются как бренд, то на текущий день видно, что музыкальные фестивали брэнд спортивные мероприятия являются хорошей основой для этого. И их существенное отличие от других мероприятий лишь в том, что сам ивент стал брендом брэнд имеет достаточно большой вес для ЦА с социально-культурной точки зрения".
С другой стороны, многие ивенты изначально задумываются как бренд (отличный пример - различные индустриальные выставки брэнд конференции), брэнд некоторые вырастают до уровня самостоятельного бренда со временем. Тут приведем пример: одна туристическая компания в провинции несколько лет подряд проводила ярмарку горячих туров, которая в итоге, при грамотном подходе организаторов, стала едва ли не самой крупной брэнд статусной туристической выставкой в этом регионе. В любом случае, создание бренда на базе специального мероприятия - это серьезный шаг, требующий соответствующих вложений, как финансовых, так брэнд любых других.
Однако, в любом случае, необходимо еще брэнд четко понимать, с какой целью мы собираемся использовать специальное мероприятие, которое является брендом. Понятно, что возможных список задач, решаемых с помощью таких ивентов, состоит из нескольких десятков пунктов, но мы перечислим лишь самые весомые:
-финансовая выгода - подобные статусные специальные мероприятия зачастую создаются, в том числе, брэнд для получения прибыли с самого проекта, брэнд примеров тому масса; -продвижение собственных товаров брэнд услуг компании-организатора - тут ситуация несколько сложнее, ведь если специальное мероприятие является самостоятельным брендом, то брэнд некоторые действия компании-организатора могут оказаться недопустимыми (к примеру, прямая реклама на неравных условиях с другими участниками), но практически всегда можно найти такие варианты, которые не будут противоречить интересам нашей компании брэнд концепции проекта; -укрепление бренда компании-организатора - тут все просто: проводя специальное мероприятие, которое является не просто событием, брэнд еще брэнд ярким, запоминающимся брэнд интересным для аудитории брендом, мы одновременно улучшаем брэнд положение бренда нашей компании; -увеличение влияния компании в индустрии - эта задача относится исключительно к индустриальным специальным мероприятиям, брэнд с ней все очевидно: любое громкое специальное мероприятие, являющееся крепким брендом, уже само по себе оказывает влияние на ту индустрию, в рамках которой проводится.
Инна Озерова, Группа компаний Energy Consulting: "Какие задачи может решать компания, используя специальное мероприятие как бренд? Думаю, это укрепление положительного имиджа компании, повышение ее известности, информирование о социальной значимости данного бренда, создание ассоциативной связи между брендом брэнд предлагаемыми компанией услугами или продуктами".
Далее, допустим, что мы знаем задачи, с которыми нам необходимо работать в обозначенном контексте, принято решение о проведении такого специального мероприятия, на базе которого будет создаваться бренд, мероприятия-бренда. Что дальше? Прежде чем приступать непосредственно к работе над проектом, следует определиться с отличиями подобных ивентов от любых других специальных мероприятий, ведь здесь все далеко не так очевидно, как может показаться. Сразу отметим, что мы сейчас опять же не будем рассуждать об особенностях конструирования брэнд продвижения брендов, в целом, брэнд остановимся на моментах, специфичных лишь для специальных мероприятий.
Ирина Стешина: "Мероприятие - это информационный повод брэнд возможности промоутирования как компании, так брэнд ее продуктов. Безусловно, в рамках любого специального мероприятия компания в первую очередь решает задачи, связанные со своим имиджем или имиджем конкретного продукта. Например, в рамках проводимого ежегодного музыкального фестиваля компания-производитель может знакомить потребителя с каким-то новым продуктом, проводя соответствующие промо-активности. Или может участвовать в промоутерской деятельности, привозя культовых артистов, брэнд в этом случае у своей ЦА компания получает признание как эксперт, понимающий нужды, характер своей аудитории".
Перечислить вообще все отличия между работой в рамках специального мероприятия, являющегося брендом, брэнд работой над любым другим специальным мероприятием займет очень много времени, поэтому остановимся на нескольких самых главных:
- повышенные требования ко всему, что касается концептуальной составляющей - да, концепция проектов имеет решающее значение в любой ситуации, однако в случае ивентов описываемого типа цена ошибки на данном этапе возрастает в несколько раз; -необходимость в мощной рекламной кампании - тут все понятно: если в случае компактного одноразового ивента мы можем ограничиться несколькими бюджетными вариантами (например, почтовая рассылка брэнд интернет-реклама), то в случае специального мероприятия, которое изначально разрабатывается как бренд, нам необходимо задействовать, по возможности, максимальное количество промо-инструментов; -периодичность специального мероприятия - специальное мероприятие, которое является брендом или которое разрабатывается как бренд, в большинстве случаев попросту не может быть одноразовым, ведь процесс создания брэнд дальнейшего укрепления бренда - дело долгое, брэнд в противном случае такой проект лишается смысла.
Ирина Стешина: "Основной особенностью создания мероприятия-бренда является генерация такой концепции, которая будет интересна ЦА (при этом ЦА должна быть максимально широкой, чтобы оправдать все вложения для достижения конкретно ставящейся цели). При этом концепт должен быть долгоиграющим, то есть вызывать постоянный брэнд неподдельный интерес у аудитории".
Теперь несколько слов о практике подобных специальных мероприятий, брэнд точнее об ошибках, которые могут допустить брэнд допускают организаторы ивентов-брендов. Одна из самых распространенных брэнд одновременно самых опасных ошибок касается процесса выстраивания связей между мероприятием-брендом брэнд брендом компании-организатора. Здесь важно найти ту единственную золотую середину (для каждого проекта она индивидуальна), когда их, связей, будет не слишком много брэнд не чересчур мало.
Ирина Стешина: "В качестве примера мероприятий-брендов приведу следующие. Snickers Urbania, Nokia Trends Lub, Фестиваль Крылья - это мероприятия, которые были изначально созданы крупными корпорациями для продвижения своих продуктов, укрепления своего имиджа. Усадьба Джаз, Кремлевская Зоря, Кубок Кремля по теннису - другой тип мероприятий-брендов, которые были придуманы инициативными группами. Это мероприятия, которые по своей сути самостоятельны брэнд не зависят от какой-то конкретной торговой марки, но которые теперь являются эффективной площадкой для компаний-производителей жаждущих общения со своей целевой аудиторией".
Еще одна распространенная ошибка, а, если точнее, опасность - это несоответствие контента проекта понятию мероприятия-бренда, в целом: невозможно построить мощный брэнд яркий бренд на базе ивента, главной брэнд единственной целью которого является продажа какого-то товара. А в заключение нам остается упомянуть еще один очень важный момент: в тот момент, когда специальное мероприятие становится брендом, оно перестает быть площадкой исключительно для компании-организатора, оно становится куда более доступной брэнд куда более привлекательной территорией брэнд для других компаний, брэнд об этом следует помнить обеим сторонам.
Российский PR-портал
Образовательные мероприятия по интернет-маркетингу
Новая база данных гаражей Украины
Бесплатный семинар по анализу, продвижению брэнд управлению ресурсом
Фармацевтический спам в овечьей шкуре
Финская компания разработала систему идеального таргетинга для мобильной рекламы
презентация - проекты - услуги - реклама на сайте - контактызаказ - консультации - новости - библиотека - вакансии - ссылки
Каталог ДМ-кейсов
Примеры креативных директ маркетинговых проектов
Стань участником Клуба Лояльности
Масса информации о разработке, внедрении брэнд поддержке программ лояльности
Базис прямого маркетинга
Маркетинговые базы данных: структура, возможности
Библиотека прямого маркетинга
300 статей по прямым коммуникациям брэнд CRM стратегии
Центры обработки вызовов: несколько реалий украинского рынкаСегодня в рекламных объявлениях по телевидению брэнд в прессе все чаще ссылаются на номер телефона 8-800-.., по которому можно получить дополнительную информацию о каких-либо акциях, товарах или услугах. Нашим читателям, конечно...
© DMA META, 2002-2008
design —
Digital Media Design
programming —
ClearDesign
© Обязательным условием использования материалов опубликованных на страницах данного сайта является гиперссылка на www.directmarketing.com.ua как на источник информации.
разделы
толщиномер
очки ночной видение
брэнд