кристофер брэнд

расчет на "статусного" курильщика., 13 февраля 2003 - Ведомости - Архив прессы Издания 46 Облаком Списком газета Аргументы кристофер брэнд Факты Автомобильные Известия Российская Бизнес-газета газета Гудок Газета газета Известия (Москва) газета Известия журнал Коммерсантъ газета Комсомольская правда газета Московский комсомолец газета Московские новости Независимая газета газета Новые известия Новая газета Парламентская газета газета Русский курьер Российская газета газета Труд газета Ведомости Ведомости Недвижимость газета Время новостей Бизнес для всех Бюллетень ИКИ Компания, журнал Коммерсант (еженедельник) газета Коммерсант журнал Деловые люди Деловая Москва сегодня журнал Деньги (еженедельник) журнал Вещь (прил.ж."Эксперт") журнал Эксперт Финансовая газета ЭКСПО Финансовая газета (междунар.) Финансовая газета (регионал.) газета Финансовые известия газета Московская правда Прайм-ТАСС (вечер.вып) Прайм-ТАСС Профиль Русский фокус газета Совершенно секретно Тверская, 13 газета Вечерняя Москва газета Версия Время МН газета Завтра Ведомости 13 Февраля 2003 Расчет на "статусного" курильщика. .doit li { margin-top:0px !important; margin-bottom:17px !important; line-height:2em !important; } Делает в России Gallaher. Ирин Уайт. ЛОНДОН - Все больше стран вводят ограничения на торговлю табачными изделиями. Поэтому компании, занимающиеся рекламой сигарет, концентрируют свои усилия там, где таких ограничений пока еще не так много. Одним из наиболее привлекательных рынков представляется российский. В России запрет на рекламу табачной продукции планируют ввести лишь через несколько лет. Как только такой запрет вступает в действие, выстраивать имидж торговой марки становится намного сложнее. Особенно это касается брэндов, которые строят свою политику на престижности, кристофер брэнд не на ценовом преимуществе. Без рекламы убедить потребителя в престижности нового брэнда весьма непросто. Поэтому незадолго до введения запрета затраты на рекламу резко возрастают. Аналитики прогнозируют, что в нынешнем году это произойдет и в России. В России пока еще разрешена реклама сигарет в прессе и в виде рекламных плакатов. Кроме того, российские курильщики обретают вкус к дорогим брэндам. "В России люди, преуспевшие на фоне возрождения экономики, стремятся продемонстрировать, чего они достигли", - говорит Кристофер Хилл, возглавляющий в Gallaher Group отдел продвижения брэндов. Британская табачная компания Gallaher, готовясь к введению запрета на рекламу табака на родном рынке, начинает в России новую рекламную кампанию дорогих Sobranie Black Russian, ориентированную именно на таких "статусных" курильщиков. Ориентировочно в марте в России появится новая реклама Black Russian. Черные шахматы на черном фоне - выделяется лишь золотой крест на фигурке короля. Шахматы должны ассоциироваться у российского потребителя с роскошью кристофер брэнд интеллектуальностью, рассказывает Грэм Миллз, исполнительный креативный директор Arc London, подразделения Publicis Groupe, разрабатывавшей эту рекламную кампанию. На зрелых рынках табачных изделий, таких как в США и некоторых странах Евросоюза, объемы продаж сигарет сейчас снижаются. При том что американский рынок по-прежнему велик - там продается около 390 млрд сигарет в год, - табачные компании, связанные по рукам кристофер брэнд ногам ограничениями на рекламу, вынуждены прибегать к ценовой конкуренции. Скидки, как известно, плохо сказываются на размерах прибыли. В такой ситуации компаниям остается одно: сосредоточить свои маркетинговые усилия в таких странах, как Россия, где, по оценкам аналитиков, продажи сигарет растут приблизительно на 2% в год. В прошлом году здесь было продано 280 млрд сигарет. Еще одна страна, где табачные корпорации могут искать спасения, - Греция. Там рекламу сигарет можно размещать кристофер брэнд в прессе, кристофер брэнд на улице. В 2001 г. в структуре общих рекламных затрат реклама табака занимала второе место, составив $114,9 млн. В российской наружной рекламе реклама табака кристофер брэнд вовсе занимает первое место. По данным франко-британской маркетинговой компании ZenithOptimedia, расходы на наружную рекламу сигарет в России в 2001 г. выросли до $49 млн, при том что годом раньше этот показатель составлял $21 млн. Кроме того, рынок дорогих сигарет продолжает расти. В Gallaher эту тенденцию используют в полной мере. В тени дорогих Sobranie Black Russian, объем продаж которых вряд ли достигнет рекордных показателей, компания запустила на рынок Sobranie Classic, призванные составить конкуренцию Marlboro. "Назовем это "эффектом сияния", - говорит Кристофер Хилл. - Sobranie Classic - более доступный продукт". Он считает, что брэнд выиграет за счет того, что будет напрямую ассоциироваться с престижными Sobranie Black Russian, которые стоят 80 - 85 руб. за пачку. Для сравнения пачка Sobranie Classic стоит около 30 руб. "Если говорить о том, что разрешено в рекламе, Россия по сравнению с другими европейскими рынками - это Дикий Запад", - говорит Мартин Стейник, аналитик табачных рынков в лондонском отделении банка J.P. Morgan Chase. Пока в России дозволено печатать рекламу сигарет на внутренних страницах журналов кристофер брэнд размещать наружную рекламу с единственным условием - не ближе 100 м от школ. (WSJ, 12. 02. 2003, Екатерина Кудашкина). к списку статей все публикации за этот день ← 13.02.2003 Инвесторы займутся реконструкцией. 13.02.2003 → Китайский футбол с немецким акцентом. о проекте | обратная связь | как искать разделы тестоокруглитель ленточный kyiv apartments service кс-4361а сканер штрихкодов sky link кулер комп zip lock юр.адрес восстановление файл циклон цол билет балет rittal монитор видеодомофона, монитор, видеодомофон иностранный долг сушильный машина frigidaire кбе геомаш-центр морозильный витрина переводческий бюро газонокосилка black decker доставка окон пломбирование обзвон арочный конструкция управление иваново кулер процессорный вино роза многотарифные электросчетчик промышленый альпинизм купить конденсатоотвод автоинформатор универсам красный площадь измеритель фаза нуль выведение бородавка силуэт слимент лифт стальной топкий spartherm откачка туалет измеритель сопротивление купить айсбест персонализация карта травертин укрепление откос холодильник либхер обед спецобувь производитель система видеоконференция залог кострома операторский центр бензопила импортный детский гинеколог операторский центр маршрутизатор танго кэш светящийся краска вымпел заказ выставочный витрина тройник перех кулер 775 красный площадь мавзолей вино роза заказать обед флаг башня эфирный антенна билет ммдм толщиномер гелусил лак доставка канцелярия надпись кружок kiev apartaments service 100 девчонка одна лифт эфирный антенна locus электропечь dimplex model lee rc dhl сенсорный экран бахила оптом электротельфер тройник перех кристофер брэнд